Temu pierde impulso en EE. UU.: sus ventas caen más del 25% en un mes
Temu, la plataforma de comercio electrónico china que irrumpió en el mercado estadounidense con una agresiva estrategia de marketing y precios ultracompetitivos, atraviesa su primer gran bache. Entre ...
Temu, la plataforma de comercio electrónico china que irrumpió en el mercado estadounidense con una agresiva estrategia de marketing y precios ultracompetitivos, atraviesa su primer gran bache. Entre el 11 de mayo y el 8 de junio, sus ventas semanales en EE. UU. se desplomaron más de un 25% interanual, según datos recientes.
El retroceso marca un giro notable para la aplicación, propiedad del gigante chino PDD Holdings, que durante 2023 se convirtió en uno de los fenómenos de crecimiento más rápidos en el e-commerce occidental. Su éxito se apoyó en campañas masivas de publicidad digital, que incluso incluyeron anuncios en el Super Bowl. Sin embargo, ese motor parece haberse apagado.
Un freno en la publicidad, un golpe al crecimiento
Según la firma de análisis AppGrowing Global, Temu ha recortado drásticamente su inversión publicitaria en Estados Unidos desde abril. Tras meses publicando decenas de miles de anuncios digitales diarios, en junio la plataforma ha llegado incluso a registrar días sin ningún anuncio nuevo.
“El crecimiento de ventas de Temu siempre ha estado vinculado a su publicidad agresiva”, explica Wu Yanwei, director de contenidos de la matriz de AppGrowing, YouCloud. “La desaceleración abrupta del gasto en anuncios probablemente esté apagando su motor de crecimiento en EE. UU.”.
Mientras Temu cae, sus rivales crecen
Este bajón contrasta con el buen momento de sus principales competidores. Según datos de Bloomberg Second Measure, Shein, Walmart y Amazon han vuelto a mostrar crecimiento interanual desde mediados de mayo, beneficiándose de un entorno comercial más estable entre Washington y Pekín.
Temu, en cambio, ha optado por reenfocar su estrategia hacia Europa, donde aún mantiene niveles elevados de visibilidad digital. Este giro podría responder a varios factores, entre ellos el endurecimiento del escrutinio regulatorio y comercial en EE. UU., así como la saturación de su base de usuarios iniciales.
Europa en la mira, pero con nuevos retos
El cambio de foco no está exento de desafíos. La Unión Europea ha propuesto recientemente imponer aranceles a las compras de bajo valor enviadas desde fuera del bloque, una medida que impactaría directamente a plataformas como Temu y Shein, cuya ventaja competitiva se basa en precios reducidos y envío directo desde Asia.
